Анализ конкуренции и конкурентной борьбы
На рынке наблюдается следующая ситуация:
0 Конкурентная борьба между уже существующими предприятиями на рынке достаточно интенсивна, рынок поделен между ними.
1 Настоящая тенденция к слиянию и поглощению повышает уже существующие барьеры вхождения на рынок.
2 Существующие тарифно-таможенные ограничения в РФ являются серьезными помехами для ведения бизнеса уже существующими крупными игроками на рынке, не говоря о новичках.
3 Иностранные инвесторы, нацелены на ведение агрессивной политики на рынке, готовы вкладывать деньги в региональные средние, но перспективные предприятия.
4 Существующие мировые цены на сахар и како-бобы выступают в качестве «естественного фильтра» игроков на рынке, тем самым отфильтровывая новичков и слабых конкурентов.
Основными конкурентами ОАО «РОТ ФРОНТ» являются:
1. НП Кондитерское объединение «Слад&Ко»
2. ОАО Кондитерское объединение «Nestle»
. ЗАО «Kraft Foods»
Таблица 1 - Факторы конкурентоспособности ОАО «РОТ ФРОНТ»
|
Наименование фактора |
Рейтинг важности фактора |
ОАО «РОТ ФРОНТ» |
ОАО Кондит. Объед. «Nestle» |
«Слад&Ко» |
ЗАО «Kraft Foods»» |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
Удобство расположения |
0,2 |
3 |
4 |
4 |
4 |
|
Цена |
0,4 |
5 |
5 |
4 |
5 |
|
Качество продукции |
0,3 |
4 |
4 |
2 |
4 |
|
Быстрота обслуживания |
0,1 |
5 |
5 |
3 |
5 |
|
Итоговое значение конкурентоспособности предприятия |
1,0 |
4,3 |
4,5 |
3,3 |
4,5 |
Анализ конкурентного окружения фабрики «Рот-Фронт» позволяет выделить ряд преимуществ, используя которые возможно значительно улучшить бизнес:
Ø мобильность, способность быстро принимать решения и их воплощать, оперативно реагировать на изменения конъюнктуры рынка; способность действовать нестандартно, активно, захватывать и удерживать новые сектора рынка;
Ø способность использовать достижения конкурентов в области организации сбыта и продвижения продукции;
Ø контроль качества, забота о персонале, развитие корпоративной культуры; анализ рынка, маркетинговые исследования потребления и системы, контроль эффективности рекламных компаний.
На комбинате ведутся работы по совершенствованию и расширению производственных линий, улучшению эксплуатационных характеристик оборудования, механизации и автоматизации производственных процессов, улучшению условий труда.
