Анализ результатов социологического исследования потребительских предпочтений по кондитерским изделиям

Страница 1

Для того, чтобы знать направления совершенствования выпускаемой продукции, улучшения ее качественных характеристик, необходимо изучить предпочтения потребителей. В 2004 году в Республике Беларусь международным агентством маркетинговых исследований MASMI BY было проведено исследование потребительских предпочтений в отношении кондитерских изделий.

Размер выборки составил 1000 человек, стандартная максимальная ошибка +/- 3,5%. Случайная многоступенчатая вероятностная выборка проводилась среди городского населения Беларуси в возрасте 18 лет и старше. Сроки проведения - февраль-март 2004 года.

Вначале проведем анализ общих предпочтений, а затем анализ приверженности потребителей к определенным торговым маркам. В таблице 3.1.1 представлена информация об отрицательных и положительных качествах шоколада.

Таблица 3.1.1 - Отрицательные и положительные качества, присутствующие в шоколадных изделиях (в % от числа опрошенных, ответы респондентов носили множественный характер)

Совокупный семейный доход, руб.	Отрицательные качества				Положительные качества
	Аллергия	Калорийный	Мед. запрет	Дорогой продукт	Питательный	Вкусный	Стимулирующий	Подарок
До 45000	17	20	25	37	34	66	17	37
45005-90000	26	28	31	35	42	72	26	40
90005-150000	29	31	18	18	41	68	30	39
150005-300000	33	35	19	15	38	75	21	35
300005-450000	34	36	17	8	45	63	29	36
Свыше 450000	24	38	22	11	47	65	25	33
ИТОГО	28	31	23	22	40	70	25	38

Страницы: 1 2 3 4 5 6